Objetivo:
Partimos de la base de que CAMGE, empresa financiera de Caja del Mediterráneo pretende mejorar la imagen de los Préstamos Personales a la vez que rompe los miedos y los prejuicios; todo ello en una situación de crisis económica y financiera como la que se está viviendo actualmente en España, por lo que todavía es más importante lograr esta serie de objetivos.
Concepto creativo:
Como concepto creativo, tras un proceso de extracción de ideas y su posterior selección, hemos decidido por unanimidad que será el del uso de los mitos.
Pero, ¿de qué forma llevaremos a cabo esto? Principalmente, haciendo ver la falsedad que hay en los mismos, y usándolos posteriormente como metáfora sobre ciertas creencias faltas acerca de la financiera de la CAM.
Las razones de esta elección son que al hacer la elección sobre mitos conocidos por todos, ya que casi forman parte de la cultura española, consiguen efecto de cercanía, simpatiza con el público objetivo y también llama la atención. Ya que por otro, lado se sabe que los mitos carecen de fundamentación científica y por eso se consigue el efecto deseado.
¿Cómo será la campaña?
Hemos decidido realizar un teasing en piezas gráficas, ubicadas en muppis y opis. Hemos escogido esta tipología ya que suele crear mucha expectación, llama la atención y se pueden aprovechar estos factores para acercarnos al público.
En un primer lugar proponemos una incógnita: exponemos los mitos. Después, al cabo de unas semanas, lo relacionamos con nuestra empresa.
Durante la campaña de teasing, las gráficas utilizaremos diversas frases (consideradas como mitos o leyendas urbanas), incluyendo un dibujo aclaratorio del mismo mito. Éstos, irán con entrecomillados naranja (la misma tonalidad que el naranja de la CAM). Los mitos utilizados serán acerca de la mala suerte, ya que utilizaremos los siguientes:
-Derramar un bote de sal da mala suerte
-Romper un espejo da mala suerte
-Pasar por debajo de una escalera da mala suerte
-Que un gato negro se cruce en tu camino da mala suerte
En el momento en que descubrimos la incógnita del teasing, las gráficas deberán incluir en el centro el eslogan escogido. En la esquina superior izquierda deberá aparecer mitos relacionados con la CAM, como por ejemplo: <<Mito nº75:“Los préstamos Credideseo tienen un tipo de interés muy alto”>> y, debajo de éste, la definición de mito: Persona o cosa a las que se atribuyen cualidades o excelencias que ni tienen o bien una realidad de la que carecen.
De esta forma, conseguiremos romper con diversos frenos que impiden a la gente pedir créditos de la CAM, ya que, de raíz, estaremos diciendo que todas estas creencias son tan faltas como que el hecho de derramar un bote de sal de mala suerte.
A continuación podréis ver las piezas gráficas:
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